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法拉利今年重心打造强化品牌独特性

时间:2013年5月10日    作者:奢侈品中国

导读:跟过去比起来,现在Ferrari的产品线扩张了不少,California、458 Italia、458 Spider、F12 Berlinetta和FF,很快的LaFerrari也会加入阵线。光是去年,Ferrari就卖出了7,318辆新车,这个数字不单是Ferrari的最高销量纪录。

跟过去比起来,现在Ferrari的产品线扩张了不少,California、458 Italia、458 Spider、F12 Berlinetta和FF,很快的LaFerrari也会加入阵线。光是去年,Ferrari就卖出了7,318辆新车,这个数字不单是Ferrari的最高销量纪录,还比1991年Luca Di Montezemolo刚上任Ferrari CEO当时的销量高出50€‚然而,Ferrari的老板也明白,销售量高和独特性之间的关系必须找到一个平衡。

法拉利-f12berlinetta

Di Montezemolo在与Automotive News Europe的访谈当中,说到”我希望今年能够把重心放在强化品牌的独特性而不是销售成长之上,这样才能保持我们的利润并保护客户车辆的价值”。他解释,即使销量没有成长,Ferrari目前的财务状况足够继续改善、增加产品的利润,并且计划在今年提高15š„利润。

法拉利-458-spider

法拉利458-italia

保有独特性是方法之一,但是已经是指标性的Ferrari要怎么更独特?Di Montezemolo的答案是,”我们的客户选配的金额平均为25,000欧元,这相当於总车价的10%。另一个方法就是Ferrari的Tailor-Made客製化服务,平均可以增加50,000欧元,结果就是更加个人化、更特别,这有助于保持Ferrari的价值。

法拉利california

法拉利-ff

如果这样还无法满足某些客户,Ferrari还提供了Special Projects的服务,SP部门至今只打造了10辆特製车,Montezemolo也解释,有些客户并不希望他们独一无二的车款公诸于世,所以其中只有四辆为人所知,之中的三台分别是Eric Clapton的 SP12 EC、John Walson的P540 Superfast Aperta还有Peter Kalikow的45 Superamerica。

标签: 法拉利

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